- Soluzione tutto in uno per creare e gestire il tuo negozio online
- Una piattaforma sicura ed efficiente, di cui si fidano milioni di utenti in tutto il mondo
- Modelli Personalizzabili, Nomi di Dominio, Prezzi Accessibili & Una Prova Gratuita di 14 Giorni, Nessuna Carta di Credito Richiesta
- I venditori iniziano con le commissioni di inserimento, di transazione e di elaborazione dei pagamenti
- Presenta un marketplace integrato per prodotti fatti a mano e vintage
- Fornisce ai venditori l’accesso a Etsy Ads e Offsite Ads per la promozione
- Oltre 500 modelli di siti web progettati professionalmente
- Costruttore di siti web trascina e rilascia per una libertà totale di progettazione
- Prova gratuita senza carta di credito richiesta
Riepilogo rapido
Wix è la migliore piattaforma per la maggior parte dei venditori. Le sue commissioni di transazione dello 0%, il pieno controllo del design, il creatore di siti AI e gli strumenti di commercio ibrido nativi la rendono la scelta più intelligente per qualsiasi piccola o media impresa che stia costruendo un vero negozio online.
Shopify vale il costo solo se gestisci un retail puro ad alto volume e hai bisogno di una gestione professionale dell’inventario multi-sede su Amazon e TikTok. Etsy ha senso solo se non hai alcun pubblico esistente e vuoi testare se i tuoi prodotti si vendono prima di spendere un solo dollaro.
1. Prezzi e rapporto qualità-prezzo
Wix applica un abbonamento fisso con commissioni di transazione dello 0%, rendendolo più economico sia di Shopify sia di Etsy per qualsiasi venditore oltre le prime fasi di test.
Wix
Wix applica commissioni di transazione della piattaforma dello 0% su tutti i piani eCommerce a pagamento. Un venditore che fattura $500/mese paga lo stesso costo di piattaforma di uno che fattura $50,000/mese. L’unico costo variabile è l’elaborazione standard dei pagamenti, che va al tuo gateway, non a Wix.
Fatti chiave sui prezzi:
- Core a $29/mese include il recupero dei carrelli abbandonati, gli abbonamenti e il POS
- Business a $39/mese aggiunge il checkout multivaluta e spazio di archiviazione ampliato
- La commissione di transazione dello 0% si applica anche quando si usano gateway di terze parti come PayPal o Stripe
- Nessuna tariffa promozionale iniziale che aumenta al rinnovo
Questa prevedibilità è il vantaggio finanziario più evidente di Wix rispetto a entrambi i concorrenti. Il costo rimane fisso indipendentemente da quanto cresci.
Shopify
Shopify elenca il suo piano Basic a $29/mese, che sulla superficie sembra identico a Wix Core. Il vero costo emerge quando consideri l’elaborazione dei pagamenti:
- Usa Shopify Payments: commissione della piattaforma dello 0%, ma sei vincolato a un solo processore
- Usa qualsiasi gateway di terze parti come PayPal o Authorize.net: Shopify aggiunge una commissione della piattaforma del 2% su ogni vendita, oltre alla commissione di elaborazione che paghi già al gateway
- Quel 2% si applica su Basic; scende all’1% sul piano Shopify da $79/mese e allo 0.5% su Advanced da $299/mese
Per qualsiasi venditore che usi un gateway esterno, Wix è più economico a ogni livello di vendite.
Etsy
Etsy non costa nulla da aprire. Ogni vendita comporta commissioni che si accumulano rapidamente:
- Commissione di inserzione di $0.20 rinnovata ogni quattro mesi o quando l’articolo viene venduto
- Commissione di transazione del 6.5% sul valore totale dell’ordine, inclusa la spedizione
- 3% più $0.25 di elaborazione pagamenti negli US
- 2.5% di commissione di conversione valutaria quando applicabile
Ho fatto i conti: a circa $250/mese di vendite, le commissioni combinate di Etsy raggiungono il costo di Wix Core a $29/mese, e il divario si amplia da lì in poi. Etsy Plus a $10/mese e Pattern a $15/mese aggiungono costi mensili senza ridurre la commissione di transazione del 6.5% su nessuno dei due piani.
2. Funzionalità e capacità principali
Wix copre nativamente l’intero ciclo di vendita, inclusi gli strumenti di commercio ibrido che né Shopify né Etsy possono eguagliare senza componenti aggiuntivi a pagamento.
Wix
Wix gestisce l’intero ciclo di vendita da un’unica dashboard. Le funzionalità principali disponibili dal piano Core da $29/mese:
- Recupero del carrello abbandonato
- Abbonamenti e fatturazione ricorrente
- Integrazione POS tramite Wix Payments, Square e SumUp
- Varianti prodotto, codici sconto e consegna di prodotti digitali
- Commissioni di transazione della piattaforma dello 0%
Il suo principale elemento distintivo rispetto a entrambi i concorrenti è il commercio ibrido.
Un’attività che vende prodotti fisici e accetta appuntamenti per servizi gestisce entrambe le cose in modo nativo tramite Wix Bookings senza costi aggiuntivi.
Shopify richiede un’app di terze parti a pagamento per coprire lo stesso ambito. Etsy non può farlo a nessun livello di piano.
Shopify
Shopify è costruito per le esigenze del retail serio. La gestione dell’inventario multi-sede instrada gli ordini e tiene traccia delle scorte tra magazzini, punti vendita e pop-up contemporaneamente. La gestione delle varianti su centinaia di combinazioni di SKU funziona senza attriti.
La vendita multicanale è il punto in cui Shopify non ha rivali. Da un’unica dashboard, i prodotti si sincronizzano con:
- TikTok Shop
- Instagram e Facebook
- Amazon
Quando un prodotto viene venduto su Instagram, la quantità sul sito web si aggiorna istantaneamente. Questa gestione unificata dell’inventario è il motivo principale per cui i retailer ad alto volume scelgono Shopify, ed è davvero un’infrastruttura di livello professionale. Per i venditori che non ne hanno bisogno, aggiunge complessità senza un beneficio significativo.
Etsy
Etsy è un marketplace, non un creatore di negozi. I suoi strumenti coprono la gestione delle inserzioni, la consegna di prodotti digitali e il checkout gestito da Etsy. Gli abbonamenti e il vero checkout multivaluta non sono supportati in nessun piano.
Ciò che Etsy offre e che né Wix né Shopify possono replicare è l’accesso immediato a 90 milioni di acquirenti attivi.
Ho registrato un account venditore di prova e ho avuto una inserzione davanti a quel pubblico nella stessa sessione, senza spendere nulla in marketing. Quella esposizione integrata è l’unico vero vantaggio funzionale di Etsy rispetto a qualsiasi piattaforma standalone.
Riepilogo del vincitore
Wix vince. Abbonamenti, POS, checkout multivaluta e prenotazione appuntamenti nativa in un’unica piattaforma a $29/mese è un pacchetto che Shopify richiede app a pagamento per replicare e che Etsy non può offrire affatto.
3. Facilità d’uso
Etsy è il più veloce da lanciare, ma Wix ti offre un ambiente di creazione e gestione molto più capace una volta superata la configurazione iniziale.
Wix
Wix si apre con un creatore AI che genera un sito completo da un prompt testuale, inclusi layout, pagine, testo e navigazione.
L’ho testato con la descrizione di un brand di abbigliamento e ho avuto una struttura completa del sito pronta in circa 15 minuti, anche se correggere gli errori di contesto nell’output dell’AI ha richiesto altri 20. L’AI è affidabile solo quanto la specificità del tuo prompt.
L’editor drag-and-drop a tela aperta ti consente di posizionare qualsiasi elemento ovunque sullo schermo.
Quella libertà comporta veri compromessi:
- Facendo clic su qualsiasi elemento lo selezioni direttamente per la modifica, senza bisogno di navigare nei menu
- La barra laterale Quick Edit ti consente di sostituire immagini e modificare testo senza toccare il layout circostante
- Un piccolo trascinamento accidentale può causare elementi sovrapposti o una barra di scorrimento orizzontale che richiede correzione manuale
- Le guide intelligenti aiutano, ma sono possibili errori di layout che gli editor basati su sezioni qui sotto impediscono
Wix include anche un editor mobile dedicato, quindi la vista mobile è personalizzabile in modo indipendente e non è solo una versione ridotta del desktop.
Shopify
L’onboarding di Shopify è costruito intorno al commercio, non al design. Le prime domande chiedono cosa e dove hai intenzione di vendere.
Non è richiesta una carta di credito per la prova di tre giorni. Ho trovato il processo durare circa quattro minuti e sembrare mirato fin dal primo schermo.
L’editor basato su sezioni impila blocchi orizzontali pre-progettati: Hero Banner, Image with Text, Featured Collection.
I compromessi sono chiari:
- Non puoi trascinare liberamente gli elementi o posizionarli fuori griglia
- L’allineamento è controllato tramite opzioni a tendina come Left, Center o Right
- Non puoi rompere accidentalmente il layout perché la struttura lo impedisce
- La responsività mobile è automatica senza bisogno di correzioni manuali
Per un imprenditore che vuole un negozio pulito e professionale online rapidamente, senza rischi di design, quel vincolo gioca a suo favore.
Etsy
La configurazione di Etsy richiede alla maggior parte dei venditori meno di un’ora perché c’è quasi nulla da progettare. Compili i campi per il nome del negozio, i dettagli di pagamento e la prima inserzione.
Il template del marketplace è fisso per ogni venditore sulla piattaforma. Nessuna decisione di design, nessun editor da imparare.
Per un venditore che ha bisogno di iniziare a vendere nel tempo più breve possibile, quella semplicità è un vero vantaggio, anche se significa accettare un layout identico a quello di tutti gli altri shop Etsy.
4. Qualità del design e template
Wix ti offre un vero controllo del brand attraverso 2,000+ template. Shopify ti vincola a un tema. Etsy ti offre quasi nulla su cui lavorare.
Wix
Wix offre oltre 2,000 template in vari settori. La qualità varia in una libreria che abbraccia più anni di tendenze di design, ma l’ampiezza significa che c’è quasi sempre un punto di partenza vicino alla tua visione.
Ancora più importante, l’editor pixel-perfect ti consente di spingere qualsiasi template ben oltre il suo aspetto iniziale senza limiti di personalizzazione:
- Font, colori, layout e animazioni sono tutti liberamente modificabili
- I controlli di stile globali applicano le modifiche all’intero sito in una volta sola
- Il creatore AI genera layout visivi completi con testo scritto da un prompt
- L’editor mobile dedicato mantiene i design desktop e mobile controllati separatamente
Shopify
La libreria di temi gratuiti di Shopify è curata e di alta qualità, ma piccola. Per un retailer il cui brand richiede un’identità visiva specifica, i temi gratuiti spesso richiedono compromessi.
I temi premium da $200 a $350 ampliano notevolmente le opzioni ma rappresentano un costo iniziale significativo prima di vendere un solo prodotto.
Una volta scelto un tema, l’editor basato su sezioni limita ciò che si può fare. Puoi configurare le sezioni, non ridisegnarle. I risultati sono costantemente professionali, ma l’unicità richiede o l’acquisto di un tema premium o l’accettazione di un aspetto condiviso con altri store che usano la stessa opzione gratuita.
Etsy
Etsy non offre alcun controllo di design sul marketplace standard. Ogni shop condivide la stessa struttura di layout. La sola personalizzazione disponibile è:
- Un’immagine banner
- Una foto profilo
- Testo di annuncio dello shop
- Piccoli stili del banner e temi di colore su Etsy Plus a $10/mese
Pattern di Etsy a $15/mese crea una vetrina brandizzata separata con temi, colori e font personalizzabili, ma non è un creatore di siti web general-purpose.
Inoltre, Etsy ha anche un marketplace di app (precedentemente noto come Integrations) che offre strumenti di terze parti per aiutare i venditori a gestire i loro shop, incluse app per contabilità, marketing e inventario.
I venditori possono sfogliare e collegare queste app al proprio account per semplificare le operazioni e migliorare la funzionalità del loro shop.
5. Prestazioni e affidabilità
Wix pubblica un impegno contrattuale di uptime che né Shopify né Etsy offrono ai venditori standard.
Wix
Wix funziona su una combinazione di Google Cloud, AWS e Fastly con oltre 200 nodi CDN in tutto il mondo.
Le prestazioni sono gestite automaticamente:
- Le immagini vengono convertite automaticamente in WebP
- La compressione Brotli e il rendering lato server memorizzato nella CDN sono applicati per impostazione predefinita
- SSL e aggiornamenti di sicurezza sono completamente automatizzati
- Il tempo medio di caricamento del sito nel 2025 è di 2.7 secondi
- Tasso di superamento dei Core Web Vitals del 74.86% nell’ecosistema
Lo SLA di uptime del 99.99% per i piani a pagamento include il disaster recovery automatico che reindirizza il traffico lontano dai guasti regionali. Si tratta di un impegno contrattuale, non di una promessa di marketing.
Shopify
Shopify opera sulla propria infrastruttura gestita con una CDN globale. Le prestazioni sono gestite interamente dalla piattaforma senza alcuna configurazione richiesta ai venditori.
Le prestazioni dei Core Web Vitals si collocano nell’intervallo 60-70% in tutti i siti Shopify, un ottimo risultato dato quanto sono pesanti in JavaScript i negozi eCommerce tipicamente, ma resta dietro a Wix. Non viene pubblicato alcuno SLA di uptime per i venditori con piani standard. La piattaforma mantiene una pagina di stato pubblica e gli eventi di downtime sono rari.
Etsy
Etsy funziona su Google Cloud dopo una migrazione completa dai propri data centre. Non viene pubblicato alcuno SLA di uptime per i venditori.
StatusGator ha registrato 67 incidenti segnalati da giugno 2022, la maggior parte classificati come avvisi piuttosto che come interruzioni complete.
La considerazione sulle prestazioni unica di Etsy è strutturale. Quando la piattaforma va in down, tutti i venditori perdono vendite contemporaneamente senza alcun rimedio individuale. Non c’è alcun impegno contrattuale di ripristino, né alcun meccanismo di compensazione per i ricavi persi a causa del downtime della piattaforma.
6. Strumenti SEO e marketing
Wix ti offre il pieno controllo SEO tecnico, un’integrazione Semrush integrata e strumenti di marketing alimentati da AI che né Shopify né Etsy possono eguagliare dalla dashboard.
Wix
Wix offre ai venditori il pieno controllo SEO tecnico dal piano a pagamento più basso. Strumenti chiave disponibili su tutti i piani:
- Editor robots.txt completamente personalizzabile
- Slug URL personalizzati liberamente modificabili per pagine e inserzioni
- URL Redirect Manager che supporta fino a 5,000 redirect 301 manuali
- Integrazione con Google Search Console con invio diretto della sitemap dalla dashboard
- Suggerimenti AI per meta title e description
- AI Visibility Overview che traccia come il tuo sito appare nelle risposte di ChatGPT, Gemini e Claude
L’integrazione Semrush è il principale elemento distintivo.
La ricerca delle parole chiave è disponibile direttamente all’interno della dashboard Wix senza un abbonamento separato a pagamento, dando ai venditori accesso a dati SEO di livello professionale senza costi aggiuntivi.
Shopify
Shopify gestisce bene le basi della SEO. Meta title, descrizioni e URL personalizzati sono completamente modificabili, e le sitemap si generano automaticamente.
Dove resta indietro rispetto a Wix:
- La ricerca delle parole chiave richiede un abbonamento di terze parti separato
- Nessun equivalente nativo all’integrazione Semrush
- Nessun tracker di visibilità AI
- Il marketing via email richiede app aggiuntive, aumentando i costi mensili
La base tecnica non crea ostacoli alla visibilità nei motori di ricerca, ma gli strumenti integrati sono sensibilmente più limitati.
Etsy
Etsy controlla completamente il robots.txt per etsy.com. I venditori non vi hanno accesso. Gli URL delle inserzioni sono generati automaticamente dal titolo dell’inserzione al momento della prima pubblicazione e non cambiano mai, anche se il titolo viene modificato in seguito.
Per ottenere un URL diverso, devi creare un’inserzione completamente nuova. Non esiste uno strumento manuale di redirect 301.
La limitazione SEO più significativa è strutturale. Il tuo shop vive su etsy.com/shop/YourShop, il che significa che qualsiasi autorità tu costruisca attraverso link e performance di ricerca si accumula sul dominio di Etsy, non sul tuo.
Se lasci la piattaforma, lasci dietro di te anche tutto il valore SEO.
7. Integrazioni ed ecosistema
Shopify ha l’ecosistema di app più profondo nell’eCommerce, ma gli strumenti nativi di Wix significano che la maggior parte dei venditori non ha mai bisogno di ricorrervi.
Wix
Il Wix App Market ospita oltre 500 app verificate che coprono CRM, spedizioni, contabilità e analisi.
Il vantaggio più rilevante è ciò che Wix include senza alcuna app:
- Wix Bookings per appuntamenti e servizi
- Wix Email Marketing con automazioni avanzate
- Programmi fedeltà e gestione eventi
- Strumenti CRM nativi
Questo significa che le funzioni principali della tua attività non dipendono da sviluppatori terzi che mantengono i plugin.
Un brutto aggiornamento di uno sviluppatore esterno non può mandare fuori uso il tuo sistema di prenotazioni o i tuoi flussi email. Per i venditori con esigenze avanzate, Velo offre un ambiente JavaScript completo con accesso ad API esterne.
Shopify
Il marketplace di 8,000 app di Shopify è l’ecosistema di app eCommerce più completo disponibile.
Qualunque sia il caso limite, un bundle builder, uno strumento di prezzi B2B di nicchia, un programma fedeltà collegato a un POS fisico, quasi certamente esiste qui. Questa profondità è il motivo principale per cui i retailer enterprise e ad alta crescita scelgono Shopify anche a fronte di costi più elevati.
Lo svantaggio è la proliferazione degli abbonamenti:
- Un negozio Shopify di medie dimensioni realistico paga spesso $150+/mese in commissioni di app oltre all’abbonamento base
- Ogni app è una dipendenza da uno sviluppatore terzo che Shopify non controlla
- Un brutto aggiornamento o un’app abbandonata può interrompere un negozio live senza preavviso
Etsy
Le integrazioni di Etsy sono pensate per venditori del marketplace piuttosto che per costruttori di negozi indipendenti:
- Strumenti di spedizione come ShipStation e Pirate Ship si collegano direttamente agli ordini per la generazione delle etichette e il tracciamento
- Strumenti di contabilità come QuickBooks e Xero classificano automaticamente i dati dei pagamenti
- I servizi print-on-demand come Printful e Printify si integrano nativamente per venditori senza inventario
Nel 2025, Etsy ha introdotto restrizioni che limitano quali partner di spedizione di terze parti possono accedere ai dati degli ordini negli US, Canada e Turkey, restringendo ulteriormente il quadro delle integrazioni. L’URL del tuo shop e tutti i dati del venditore vivono sul dominio etsy.com senza portabilità.
La conclusione
Wix è il vincitore per la maggior parte dei venditori. La combinazione di commissioni di transazione della piattaforma dello 0%, 2,000+ template personalizzabili, pieno controllo SEO tecnico, un vero creatore di siti AI e strumenti di commercio ibrido nativi è un pacchetto che Shopify non può eguagliare senza una spesa significativa in app e che Etsy non può avvicinare a qualsiasi prezzo.
Shopify è la scelta giusta solo se gestisci un retail puro ad alto volume con un inventario multi-sede complesso e hai bisogno della sincronizzazione multicanale più profonda con Amazon e TikTok disponibile ovunque. A quella scala, le sue capacità giustificano il costo.
Etsy vale la pena usarlo se stai iniziando da zero, non hai un pubblico esistente e vuoi verificare se i tuoi prodotti si vendono prima di impegnarti in un abbonamento mensile. Molti venditori usano entrambi contemporaneamente: Etsy per il traffico di scoperta, Wix per gli acquisti ripetuti controllati dal brand.
